AI en la Publicidad Política: Leyes Estatales y Riesgos de Cumplimiento
Los estados están adoptando sus propias leyes sobre el uso de la IA en los anuncios políticos, creando nuevas obligaciones para las campañas, comités, vendedores y plataformas que operan en diferentes jurisdicciones. La mayoría de estas leyes se centran en dos áreas: la obligación de incluir disclaimers o divulgaciones cuando se utiliza contenido sintético, y la limitación de su distribución cerca de las elecciones.
El incumplimiento de estas regulaciones conlleva consecuencias reales, que incluyen responsabilidad civil o criminal, demandas de retiro y daño a la reputación. Por ello, los anunciantes políticos, los vendedores y las plataformas deben gestionar proactivamente los riesgos y adaptarse rápidamente a medida que evoluciona la aplicación de la ley.
Desafíos Constitucionales
Estas leyes ya están enfrentando desafíos constitucionales, y los litigios y fallos judiciales iniciales muestran que el panorama está inestable y es probable que cambie. Los gobiernos estatales están adelantándose a Washington para regular cómo se puede utilizar la inteligencia artificial en la publicidad política, lo que está remodelando las prácticas de campaña y creando desafíos de cumplimiento para candidatos, comités políticos, grupos de defensa, vendedores de medios y plataformas en línea.
Si bien los enfoques varían, la mayoría de los estados se centran en dos áreas clave: la obligación de incluir disclaimers cuando los anuncios contienen contenido generado por IA y la restricción o prohibición de la distribución de contenido sintético en periodos cercanos a las elecciones. Al menos 26 estados ya tienen leyes en vigor, y es probable que más sigan este ejemplo. Por ejemplo, Texas prohíbe la publicación de videos deepfake destinados a influir en los votantes dentro de los 30 días antes de una elección, mientras que Michigan exige disclaimers para robocalls y anuncios políticos creados con IA generativa. En Utah, se requiere que los medios sintéticos destinados a influir en los votantes incluyan un disclaimer y un contenido digital de proveniencia a prueba de manipulaciones.
Implicaciones y Obligaciones
El resultado es un mosaico de obligaciones que los anunciantes, vendedores y plataformas deben navegar cuidadosamente. Las implicaciones son significativas. Estas leyes pueden dictar la redacción y ubicación de los disclaimers, imponer deberes de retiro o etiquetado y, en algunos casos, crear responsabilidad criminal o civil. Los anunciantes deberán construir sistemas de cumplimiento que consideren los requisitos de cada estado, y los vendedores que producen contenido creativo pueden necesitar certificar si se utilizaron herramientas de IA. Las plataformas pueden ser solicitadas a etiquetar, eliminar o archivar material generado por IA a medida que se acercan las elecciones.
Con reguladores, litigantes y medios de comunicación observando de cerca, las organizaciones que publicitan en múltiples estados necesitarán políticas proactivas para gestionar riesgos y evitar disputas costosas.
