Nuevas Reglas de Etiquetado de IA en China: Lo Que Cada Empresa Debe Saber
China está endureciendo su control sobre las prácticas comerciales digitales, especialmente aquellas relacionadas con la confianza social y la autenticidad del contenido. Si su empresa aún considera la conformidad con la IA en China como opcional, se está preparando para importantes problemas.
Requisitos de las Nuevas Reglas de IA en China
Desde el 1 de septiembre de 2025, las Medidas Administrativas para el Etiquetado de Contenido Generado por IA (人工智能生成内容标识管理办法) entraron en vigor. Estas reglas requieren que el contenido generado por IA—textos, imágenes, audio, video y activos virtuales—sea claramente identificado al ser distribuido en plataformas chinas. Dos elementos son fundamentales en la práctica:
- Etiquetas visibles que los usuarios comunes puedan ver (por ejemplo, “AI生成”).
- Identificadores técnicos como metadatos o marcas de agua que las plataformas y herramientas puedan detectar.
Estas medidas se basan en las reglas de “sintetización profunda” de 2023, que establecieron la obligación de marcar medios sintéticos. La diferencia ahora radica en el alcance y la responsabilidad: marcas, agencias y plataformas deben operacionalizar el etiquetado, no solo reconocerlo.
Importancia para Empresas Internacionales
Considere un escenario simple: una marca europea lanza una campaña en WeChat con imágenes de productos asistidas por IA. Si el equipo olvida agregar la etiqueta “AI生成”, la publicación puede ser marcada y eliminada en cuestión de horas, lo que paraliza la campaña y deja a la empresa intentando reparar tanto la campaña como su credibilidad.
Aunque las sanciones y multas aún no están claras, es indudable que la falta de cumplimiento puede llevar a investigaciones regulatorias, suspensión de negocios e incluso revocación de licencias para infractores reincidentes. El daño a la reputación y la interrupción, como se ha visto con otros endurecimientos regulatorios en China, a menudo son las consecuencias inmediatas más significativas.
Desafíos de Implementación
Cumplir con estas normativas no se trata solo de agregar una marca de agua. Los problemas de ejecución reales surgen rápidamente:
- Preparación de sistemas: Su sistema de gestión de contenido (CMS) y sus flujos de trabajo pueden necesitar actualizaciones para incrustar y retener metadatos de manera confiable a través de ediciones, exportaciones y cargas.
- Alineación del flujo de trabajo: Los equipos creativos globales necesitan reglas claras para el contenido dirigido a China, incluyendo cuándo la asistencia de IA activa el etiquetado. La producción mixta de humanos y IA crea áreas grises.
- Variación entre plataformas: Diferentes plataformas pueden interpretar las obligaciones de etiquetado de manera diferente. Lo que pasa en una puede ser marcado en otra; sus estándares deben cumplir con el caso más estricto.
- Gobernanza de terceros: Agencias, KOLs y freelancers a menudo actúan rápidamente; los contratos, briefs y verificaciones previas deben mantenerse al día.
Aplicación: Lo Desconocido Conocido
La aplicación está evolucionando. Las eliminaciones y advertencias de cuentas ya son parte de la práctica de las plataformas, pero el camino preciso de escalación y los mecanismos de apelación aún se están estableciendo. Se espera que las plataformas sirvan como la primera línea—marcando, eliminando y documentando problemas—mientras los reguladores configuran las sanciones para la falta de cumplimiento persistente.
Si la práctica pasada es alguna guía, se espera un breve período de gracia en el que las «violaciones inocentes» solo generen advertencias o sanciones menores. Sin embargo, dentro de tres a seis meses, la aplicación tiende a endurecerse, con sanciones que se vuelven más serias.
Qué Observar a Continuación
Se espera más coherencia y presión con el tiempo, no menos. Las herramientas de las plataformas se ajustarán. Las campañas de autenticidad del contenido se reciclarán, trayendo nueva atención y controles más estrictos. Esta es parte de un esfuerzo más amplio por parte de Beijing para afirmar control sobre la economía digital. Las empresas que construyan sistemas de cumplimiento ágiles y receptivos ahora tendrán una ventaja significativa en el futuro. Esté atento a:
- Actualizaciones de características de la plataforma (detección automática, prompts de divulgación, puertas de carga).
- Aclaraciones sobre reglas de contenido mixto donde la IA asiste pero no origina el activo.
- Guías de la industria para sectores donde los medios sintéticos son comunes (moda, tecnología de consumo, juegos, educación).
- Convergencia de procesos entre etiquetado, seguridad de datos y obligaciones de moderación de contenido.
Conclusiones Estratégicas
Si su empresa produce contenido para China, la conformidad con las reglas de etiquetado de IA no es opcional. Debe comenzar a tratar el etiquetado como un procedimiento operativo estándar:
- Audite los flujos de trabajo creativos de principio a fin.
- Capacite a los equipos globales sobre los requisitos específicos de China.
- Incorpore las obligaciones de etiquetado y prueba en contratos con agencias y KOLs.
- Establezca un proceso de respuesta ante eliminaciones que pueda remediar rápidamente y documentar arreglos.
La clave no es solo reaccionar a la nueva ley, sino integrar el cumplimiento como parte esencial de su estrategia en China. No permita que su estrategia de contenido se rompa; constrúyala para que perdure.
