Nueva Ley de Divulgación de ‘Intérpretes Sintéticos’ en Nueva York para Anuncios, incluyendo el Uso de IA Generativa
El 11 de diciembre de 2025, se firmó una ley pionera en Nueva York que exige a los anunciantes hacer una divulgación visible en los anuncios que incluyan ciertas imágenes humanas creadas digitalmente, incluyendo aquellas generadas por inteligencia artificial (IA).
Detalles de la Ley
La ley modifica la Ley de Negocios Generales de Nueva York y entrará en vigor el 9 de junio de 2026. El incumplimiento de los requisitos de divulgación puede resultar en sanciones civiles de $1,000 por la primera violación y $5,000 por cada violación posterior.
La ley define «inteligencia artificial» de manera amplia, incluyendo sistemas basados en máquinas que generan resultados, como predicciones o decisiones, utilizando técnicas como el aprendizaje automático, modelos de lenguaje grandes, procesamiento de lenguaje natural, visión por computadora y IA generativa.
La obligación de divulgación no se activa por el uso general de la IA, sino por la inclusión de un «intérprete sintético». Un «intérprete sintético» se define como un «activo creado digitalmente» que es creado, reproducido o modificado por computadora, utilizando IA generativa o un algoritmo de software, que está destinado a crear la impresión de que está participando en una actuación audiovisual o visual de un intérprete humano no reconocido.
Requisitos Clave
Los anunciantes deben «divulgar de manera conspicua» en los anuncios que un «intérprete sintético» está presente, siempre que tengan conocimiento real de esta inclusión. La ley no define «conspicuo», lo que deja espacio para que las prácticas de ejecución y el mercado definan cómo se deben presentar las divulgaciones en diferentes medios publicitarios.
Excepciones y Limitaciones
La ley incluye varias excepciones importantes:
- Excepción de obras expresivas: Anuncios o materiales promocionales para obras expresivas (como películas, contenido de streaming, documentales y videojuegos) están exentos si el uso del intérprete sintético en el anuncio es consistente con su uso en la obra subyacente.
- Excepciones de formato y uso de medios: La ley no se aplica a anuncios de audio o cuando la IA se utiliza únicamente para la traducción de un intérprete humano.
- Protección para editores y plataformas: La ley no se aplica a los editores de medios que difunden el anuncio, como periódicos, revistas, redes de TV y servicios de streaming.
Implicaciones Prácticas para las Empresas
Las empresas que publicitan en Nueva York deben comenzar a prepararse ahora, incluyendo:
- Inventariar campañas que utilicen «humanos digitales», avatares o contenido simulado de portavoces.
- Actualizar listas de verificación de revisión creativa para señalar el uso de intérpretes sintéticos y asegurar que se incluya una divulgación conspicua donde sea necesario.
- Actualizar contratos con agencias, estudios de producción y proveedores de IA para requerir la identificación anticipada de intérpretes sintéticos y abordar el estándar de «conocimiento real».
La ley podría enfrentar oposición federal y desafíos de litigio privado basados en la Primera Enmienda, lo cual será monitoreado.
