Actualización de los Principios Rectores de IA con Enfoque en Gobernanza y Confianza en la Cadena de Suministro
Las asociaciones de medios independientes han lanzado una actualización significativa de sus principios rectores de IA, en respuesta a los comentarios de los miembros sobre el impacto cambiante de la IA generativa en el sector de los medios.
Principios Mejorados
Los principios mejorados, creados en colaboración con miembros del sector y firmas de consultoría, amplían los principios iniciales lanzados en 2024, tras cambios significativos en la tecnología de IA y su impacto en el paisaje de las agencias de medios independientes.
Desde su inicio, estos principios han sido diseñados para servir como una guía práctica para las agencias de medios independientes, estableciendo un estándar de mejores prácticas para la adopción segura y ética de la IA, mientras se fortalece y protege el sector.
Enfoque en Gobernanza y Ética
La actualización refuerza el uso seguro y apropiado de la IA, con un enfoque renovado en la necesidad de una gobernanza sólida para minimizar los riesgos para el personal y los clientes. Se han añadido dos nuevos principios que abarcan el targeting ético impulsado por IA y el uso responsable de la audiencia, así como la necesidad de transparencia de los proveedores y confianza en la cadena de suministro.
Directrices Clave
Los principios de IA de 2026 incluyen directrices para la IA ética, justa y responsable, la toma de decisiones centrada en el ser humano y responsable, la transparencia con clientes, consumidores y proveedores, el aprendizaje continuo y la construcción de capacidades, el uso consciente de la privacidad y los datos, la colaboración con clientes y la innovación segura, así como la conciencia de las expectativas evolutivas de IA y regulaciones.
Educación y Capacitación en IA
Se está adoptando un enfoque proactivo para educar al sector sobre IA, incluyendo la provisión de una plataforma para la capacitación en el evento de este año, donde se presentará una iniciativa dedicada a desmitificar la IA y construir capacidades prácticas y éticas en el sector de marketing y medios.
Compromiso con la Ética y la Transparencia
El compromiso de la asociación con la adopción responsable de la IA se refleja en la actualización de los principios, que buscan empoderar a sus miembros y proporcionar oportunidades para aprender más sobre IA a través de foros y el compromiso con expertos de la industria.
Estos principios actualizados también reafirman el compromiso de la asociación de empoderar a sus miembros, asegurando que tengan acceso a la orientación más actualizada para la adopción responsable de la IA.
Conclusión
La actualización de los principios rectores de IA es un paso crucial hacia la creación de un enfoque cohesivo y ético en el uso de la inteligencia artificial en el sector. A medida que la IA se incorpora en los medios y marketing, es vital que existan principios compartidos que aseguren que la IA amplifique el juicio humano, la creatividad y la confianza.
