New York Introduce la Legge sulla Divulgazione dei “Performers Sintetici” per le Pubblicità, Inclusi gli Utilizzi di AI Generativa
Il 11 dicembre 2025, il governatore di New York ha firmato la legge S.8420-A/A.8887-B, la prima legge statale negli Stati Uniti relativa ai “performers sintetici”, che richiede agli inserzionisti di effettuare una divulgazione evidente nelle pubblicità che includono immagini umane create digitalmente, comprese quelle generate tramite intelligenza artificiale (AI).
La legge modifica il New York General Business Law (GBL) § 396-b e entrerà in vigore il 9 giugno 2026. La mancata osservanza della richiesta di divulgazione può comportare sanzioni civili di $1.000 per la prima violazione e $5.000 per ogni violazione successiva.
Definizioni Chiave: “AI” e “Performer Sintetico”
La legge di New York definisce “intelligenza artificiale” in modo ampio, includendo sistemi basati su macchine che generano output, come previsioni o decisioni, utilizzando tecniche come machine learning, modelli di linguaggio di grandi dimensioni, elaborazione del linguaggio naturale, visione artificiale e AI generativa.
È importante notare che l’obbligo di divulgazione non è attivato dall’uso generale dell’AI, ma dall’inclusione di un “performer sintetico”. Un “performer sintetico” è un “asset creato digitalmente” realizzato, riprodotto o modificato tramite computer, utilizzando AI generativa o un algoritmo software con l’intento di creare l’impressione che stia partecipando a una performance audiovisiva e/o visiva di un performer umano non riconoscibile.
Requisito Principale: Divulgazione Evidente
Il GBL § 396-b(3) stabilisce che chiunque sia coinvolto nel business di “trattare qualsiasi proprietà o servizio” e che, per scopi commerciali, “produca o crei” un annuncio in qualsiasi mezzo per tale proprietà o servizio, deve “divulgare evidentemente” nell’annuncio che un “performer sintetico è presente nell’annuncio”, qualora abbia conoscenza effettiva. La legge non definisce “evidente”, lasciando spazio affinché l’applicazione e le pratiche di mercato possano plasmare le modalità di contenuto, posizionamento e formattazione delle divulgazioni richieste attraverso i diversi media pubblicitari.
Eccezioni e Limitazioni Importanti
- Eccezione per Opere Espressive: Le pubblicità o i materiali promozionali per opere espressive (ad es. film, TV, contenuti in streaming, documentari e videogiochi) sono esenti se l’uso del performer sintetico nell’annuncio è “coerente con il suo uso nell’opera sottostante”.
- Eccezioni per Formato/Utilizzo dei Media: La legge non si applica agli annunci audio o quando l’AI è utilizzata esclusivamente per la traduzione linguistica di un performer umano.
- Protezione per Editori/Piattaforme: La legge non si applica agli editori di media che diffondono l’annuncio, comprese le reti televisive e i servizi di streaming.
Implicazioni Pratiche per le Aziende
- Inventariare le campagne che utilizzano “umani digitali”, avatar o contenuti di portavoce simulati.
- Aggiornare le checklist di revisione creativa per evidenziare l’uso di performer sintetici e assicurarsi che una divulgazione evidente sia inclusa dove richiesto.
- Rafforzare i contratti con agenzie, studi di produzione e fornitori di AI per richiedere l’identificazione anticipata dei performer sintetici.
In seguito all’ordine esecutivo del presidente, la legge potrebbe affrontare opposizioni federali e sfide legali private basate sul Primo Emendamento. Continueremo a monitorare gli sviluppi correlati.
