AI Washing: Il Nuovo Greenwashing — Come l’Unità per le Tecnologie Emergenti della SEC Sta Riscrivendo il Panorama della Conformità
La creazione dell’Unità per la Cybersecurity e le Tecnologie Emergenti (CETU) da parte della SEC degli Stati Uniti segna un cambiamento decisivo nel modo in cui i regolatori affrontano l’intelligenza artificiale. Quello che era iniziato come un’ottimistica strategia di marketing è diventato uno spazio regolamentato con effettive misure di enforcement. La missione della CETU include l’indagine su frodi legate all’IA, truffe a tema IA, inganni nel settore della cybersecurity e dichiarazioni false o fuorvianti riguardo alle tecnologie emergenti.
AI Washing vs Greenwashing: Due Facce della Stessa Moneta di Misrepresentation
Per oltre un decennio, i regolatori hanno perseguito le aziende per greenwashing—affermazioni ambientali false utilizzate per attrarre investitori o clienti. Ora, l’AI washing emerge come la prossima grande frontiera. Entrambi i fenomeni hanno in comune:
- Affermazioni esagerate nel marketing o nelle comunicazioni;
- Mancanza di prove a supporto;
- Appello al sentimento degli investitori (sostenibilità, innovazione, ESG, soluzioni “potenziate dall’IA”);
- Mancata divulgazione di limitazioni o rischi;
- Pressione da mercati competitivi che alimentano l’esagerazione;
- Indagini guidate da whistleblower;
- Misrepresentation materiale secondo la legge sui titoli;
- Pubblicità fuorviante secondo la legge sulla concorrenza.
L’AI washing è ancora più problematico, poiché può comportare affermazioni su algoritmi, automazione o modelli di rischio su cui gli investitori fanno affidamento. Le affermazioni riguardanti la resilienza operativa legata alle prestazioni dell’IA e i processi manuali mascherati come IA sono altri aspetti critici.
CETU: La Risposta della SEC all’AI Washing
La CETU è incaricata di investigare su:
- Dichiarazioni fuorvianti sull’IA;
- Inganni e truffe online legate all’IA;
- Intrusioni informatiche e credenziali rubate;
- Frodi nel settore delle criptovalute e della blockchain;
- Dichiarazioni false o incomplete riguardo a incidenti di cybersecurity;
- Esagerazioni promozionali di strategie finanziarie “guidate dall’IA”.
Costituendo la prima azione di enforcement contro l’AI washing nel 2024, la CETU rappresenta un cambiamento nell’approccio degli Stati Uniti: se affermi capacità di IA, devi provarlo.
Come Combattere l’AI Washing (e il Greenwashing): Passi Essenziali
- Affermazioni Basate su Evidenze: Mantenere documentazione tecnica che giustifichi ogni affermazione sull’IA o sulla sostenibilità.
- Approvazione Interfunzionale: Le affermazioni sull’IA devono essere esaminate da ingegneri, legali, marketing e compliance.
- Evitare Superlativi Senza Prova: Termini come proprietario, all’avanguardia, predittivo e sostenibile sono segnali di allerta se non supportati da prove misurabili.
- Documentare le Limitazioni: Le divulgazioni sull’IA devono includere rischi noti, vincoli sui dati e limitazioni di accuratezza.
- Garantire Governance Prima di Qualsiasi Reclamo da Whistleblower: È fondamentale avere controlli di governance in atto per affrontare eventuali segnalazioni di irregolarità.
Conclusione: Il Percorso verso la Conformità Passa per Verifica, Governance e Documentazione
L’AI washing non è una tendenza temporanea—è il prossimo grande tema di enforcement nella regolamentazione globale. Le aziende devono prioritizzare l’accuratezza, la governance e la provabilità per costruire fiducia e credibilità nel panorama in evoluzione dell’IA.
