Pensamentos sobre IA e a Lei
A inteligência artificial (IA) capturou a atenção de muitos setores, que estão explorando como utilizá-la para reduzir custos e aumentar a eficiência. O setor de mídia não é exceção, com análises indicando que a indústria do rádio tem sido uma das pioneiras na adoção de IA e automação. Espera-se que o uso de IA continue a crescer nos próximos anos.
Em uma recente entrevista, um engenheiro-chefe expressou sua crença de que 2026 será realmente o ano da IA na radiodifusão. Ele observou que as emissoras já estão experimentando IA para escolhas de programação e DJs virtuais, prevendo um aumento em seu uso tanto para as estações quanto para seus talentos.
Impacto da IA na Indústria
A IA pode ser uma ferramenta útil para radiodifusores, permitindo que eles otimizem suas operações, reduzam despesas e se mantenham competitivos em relação a serviços de streaming e podcasts. Muitas estações já começaram a adotar ferramentas baseadas em IA para tarefas como rastreamento de voz, curadoria de playlists e edição de produção — áreas que tradicionalmente exigiam tempo e expertise humana.
Com a evolução dessas ferramentas, o futuro do rádio pode envolver “menos vozes humanas e mais algoritmos”, como foi dito anteriormente. Contudo, as emissoras precisarão equilibrar o uso de IA com as habilidades tradicionais de radiodifusão e continuar investindo em talentos humanos para funções que exigem criatividade, engajamento comunitário e julgamento.
Preocupações da Indústria
Embora a IA possa ser útil, os radiodifusores devem estar cientes dos perigos que ela apresenta. Durante o último ciclo eleitoral, por exemplo, a IA mostrou-se capaz de espalhar desinformação. Relatos indicam que ferramentas de IA estão sendo usadas para criar divisões e minar a imagem do país.
Os radiodifusores devem estar preparados para lidar com desinformação gerada por IA e evitar a erosão de sua credibilidade e confiança pública. Além disso, ao utilizar IA, é vital que as emissoras cumpram os padrões e regulamentos da indústria, especialmente em relação à utilização da imagem e voz de indivíduos, que deve ocorrer com o consentimento adequado.
Regulação e Legislação
A IA é uma área crescente de foco para legisladores, com muitos estados já começando a enfrentar questões de IA por meio da promulgação de novas leis. Em 2025, vários estados introduziram legislação sobre IA, muitos adotando leis que impactam diretamente os radiodifusores.
Por exemplo, algumas legislações exigem divulgação em anúncios produzidos com IA e consentimento para o uso da imagem de indivíduos após a morte. Outras leis proíbem a distribuição de material publicitário enganoso gerado por IA.
Alegações de que legislações estaduais poderiam prejudicar o desenvolvimento da IA levaram à promulgação de uma ordem executiva, que visa estabelecer um quadro nacional para a IA. Essa ordem busca promover a liderança dos EUA em IA, avaliando leis estaduais que possam ser consideradas onerosas.
Considerações Finais
Todas as estações que consideram o uso de IA devem adotar uma política que esteja em conformidade com os princípios de divulgação total e pagamento equitativo. É aconselhável que os radiodifusores requeiram certificação sobre o uso de tecnologia de IA em materiais apresentados, especialmente em programação e publicidade política, onde as exigências legais são mais rigorosas.
