IPA dá boas-vindas ao guia para o uso responsável da IA generativa na publicidade
A IPA afirma que o guia voluntário fornece recomendações práticas para profissionais da publicidade no Reino Unido sobre como implantar a IA generativa de forma responsável, ajudando as organizações a navegar nas oportunidades da IA enquanto mitigam riscos potenciais. O guia foi desenvolvido colaborativamente por um grupo de trabalho de especialistas que inclui líderes da indústria e a Autoridade de Padrões de Publicidade, baseado nos Princípios da IPA/ISBA para o uso da IA generativa na publicidade publicados em 2023.
Princípios para o uso responsável
O guia foca em oito princípios para o uso responsável da IA, traduzindo-os em passos claros e acionáveis. Isso capacita anunciantes, agências e proprietários de mídia a aproveitar o potencial transformador da IA enquanto salvaguardam a confiança do consumidor, padrões éticos e inovação.
Os princípios abordam:
- Transparência: Incentiva a divulgação do conteúdo publicitário gerado ou alterado por IA, priorizando a prevenção de danos ao consumidor.
- Uso responsável de dados: Ao usar dados pessoais para aplicações de IA, os profissionais devem garantir conformidade com a legislação de proteção de dados, respeitando os direitos de privacidade.
- Prevenção de viés e garantia de equidade: Ajuda a evitar discriminação, projetando e monitorando sistemas de IA generativa para garantir tratamento justo.
- Supervisão humana e responsabilidade: Implementa supervisão humana apropriada antes da publicação de conteúdo publicitário gerado por IA.
- Promoção do bem-estar social: Evita o uso de IA para criar conteúdo publicitário prejudicial ou enganoso.
- Segurança e adequação da marca: Avalia e mitiga riscos à reputação da marca decorrentes de conteúdo gerado por IA.
- Promoção da responsabilidade ambiental: Considera implicações ambientais ao selecionar ferramentas de IA, favorecendo opções energeticamente eficientes.
- Monitoramento contínuo e avaliação: Implementa monitoramento contínuo dos sistemas de IA generativa implantados para detectar problemas de desempenho.
Comentários sobre o guia
O diretor de Assuntos Legais e Públicos comentou que o guia equilibra inovação com expectativas claras em torno da responsabilidade, transparência e supervisão, incentivando as agências a utilizarem seus princípios ao adotar a IA de maneira responsável.
Além do guia completo, uma versão para pequenas e médias empresas (PMEs) também foi publicada, focando nos princípios mais relevantes para facilitar a implementação.
O guia foi desenvolvido para fornecer maior clareza sobre o uso responsável da IA generativa, incluindo como abordar riscos como viés e preocupações de privacidade. Os princípios também promovem a responsabilidade ambiental, incentivando o uso de escolhas de IA energeticamente eficientes.
Todos os profissionais de publicidade e marketing são convidados a considerar a adoção e a aplicação desses princípios voluntários em seus negócios. O feedback é bem-vindo para garantir que o conteúdo permaneça relevante e eficaz, com revisões regulares planejadas para acompanhar os desenvolvimentos em tecnologia, regulamentação e práticas da indústria.
