Chinas neue KI-Labeling-Regeln: Was jedes Unternehmen in China wissen muss
China verschärft seinen Kurs in Bezug auf digitale Geschäftspraktiken, insbesondere in Bezug auf soziales Vertrauen und Inhaltsauthentizität. Wenn Ihr Unternehmen die Einhaltung der KI-Vorgaben in China weiterhin als optional betrachtet, setzen Sie sich erheblichen Problemen aus.
Was Chinas neue KI-Regeln erfordern
Am 1. September 2025 traten Chinas Verwaltungsvorschriften für das Labeling von KI-generierten Inhalten in Kraft. Diese Regeln schreiben vor, dass KI-generierte Inhalte—Text, Bilder, Audio, Video und virtuelle Assets—deutlich gekennzeichnet werden müssen, wenn sie auf chinesischen Plattformen verbreitet werden. Zwei Elemente sind dabei entscheidend:
- Sichtbare Labels, die für normale Benutzer sichtbar sind (zum Beispiel: „AI生成“).
- Technische Identifikatoren wie Metadaten oder Wasserzeichen, die von Plattformen und Tools erkannt werden können.
Diese Maßnahmen bauen auf den „Deep Synthesis“-Regeln von 2023 auf, die das Wasserzeichen für synthetische Medien eingeführt haben. Der Unterschied liegt nun in der Reichweite und Verantwortlichkeit: Marken, Agenturen und Plattformen sind alle gefordert, das Labeling operativ umzusetzen und nicht nur anzuerkennen.
Warum es für internationale Unternehmen wichtig ist
Stellen Sie sich ein einfaches Szenario vor: Eine europäische Marke startet eine WeChat-Kampagne mit glänzenden, KI-unterstützten Produktbildern. Das Team vergisst, das Label „AI生成“ hinzuzufügen. Innerhalb weniger Stunden wird der Beitrag markiert und entfernt, die Kampagne stoppt, und das Unternehmen sieht sich gezwungen, sowohl die Kampagne als auch seine Glaubwürdigkeit wiederherzustellen.
Obwohl die Strafen und Bußgelder noch unklar sind, steht fest, dass die Nichteinhaltung zu regulatorischen Ermittlungen, Geschäftssuspendierungen und sogar zur Lizenzentziehung für Wiederholungstäter führen kann. Der Reputationsschaden und die Störungen, wie sie bereits bei anderen regulatorischen Maßnahmen in China zu beobachten waren, sind oft die unmittelbarsten Konsequenzen.
Herausforderungen bei der Umsetzung
Die Einhaltung der Vorschriften ist nicht einfach nur eine Frage des Hinzufügens eines Wasserzeichens. Tatsächliche Umsetzungsprobleme treten schnell auf:
- Systembereitschaft: Ihr CMS und Ihre Asset-Pipelines müssen möglicherweise aktualisiert werden, um Metadaten zuverlässig über Bearbeitungen, Exporte und Uploads hinweg einzufügen und zu speichern.
- Workflow-Ausrichtung: Globale Kreativteams benötigen klare Regeln für China-relevante Inhalte, einschließlich der Frage, wann KI-Hilfe das Labeling auslöst. Mischungen aus menschlicher und KI-generierter Produktion schaffen Grauzonen.
- Plattformvariationen: Verschiedene Plattformen können die Labeling-Verpflichtungen unterschiedlich interpretieren. Was auf einer Plattform genehmigt wird, kann auf einer anderen abgelehnt werden; Ihre Standards müssen die strengsten Anforderungen erfüllen.
- Drittanbieter-Governance: Agenturen, KOLs und Freiberufler agieren oft schnell; Verträge, Briefings und vor dem Start durchzuführende Überprüfungen müssen Schritt halten.
Durchsetzung: Die bekannten Unbekannten
Die Durchsetzung entwickelt sich weiter. Takedowns und Konto-Warnungen sind bereits Teil der Plattformpraxis, aber der genaue Weg der Regierungseskalation und die Mechanismen für Einsprüche sind noch im Aufbau. Erwarten Sie, dass Plattformen die erste Verteidigungslinie darstellen—sie kennzeichnen, entfernen und dokumentieren Probleme—während die Regulierungsbehörden die Rahmenbedingungen für Strafen bei anhaltender Nichteinhaltung festlegen.
Wenn die bisherigen Praktiken ein Hinweis sind, erwarten Sie eine kurze Schonfrist, in der „unschuldige“ Verstöße nur mit Warnungen oder geringfügigen Strafen geahndet werden. Innerhalb von drei bis sechs Monaten jedoch wird die Durchsetzung typischerweise strenger, wobei die Sanktionen ernsthafter werden. Oft folgt darauf eine Phase, in der einige Unternehmen als abschreckendes Beispiel für harte Behandlung ausgewählt werden.
Was als Nächstes zu beobachten ist
Erwarten Sie im Laufe der Zeit mehr Kohärenz und Druck, nicht weniger. Die Werkzeuge der Plattform werden strenger. Kampagnen zur Inhaltsauthentizität werden zirkulieren und neue Aufmerksamkeit sowie strengere Überprüfungen mit sich bringen. Dies ist Teil eines größeren Vorstoßes Pekings, die Kontrolle über die digitale Wirtschaft zu behaupten. Unternehmen, die jetzt agile und reaktionsfähige Compliance-Systeme aufbauen, werden in der Zukunft einen erheblichen Vorteil haben. Achten Sie auf:
- Plattform-Feature-Updates (Automatische Erkennung, Offenlegungsaufforderungen, Upload-Gates).
- Klärungen zu gemischten Inhaltsregeln, bei denen KI assistiert, aber nicht das Asset erzeugt.
- Branchenspezifische Leitlinien für Sektoren, in denen synthetische Medien verbreitet sind (Mode, Konsumtechnik, Gaming, Bildung).
- Prozesskonvergenz zwischen Labeling, Datensicherheit und Inhaltmoderationsverpflichtungen.
Strategische Erkenntnisse
Wenn Ihr Unternehmen Inhalte für China produziert, ist die Einhaltung der KI-Labeling-Regeln nicht optional. Sie müssen beginnen, das Labeling als Standardbetriebsverfahren zu betrachten:
- Überprüfen Sie die kreativen Workflows von Anfang bis Ende.
- Schulen Sie globale Teams zu china-spezifischen Anforderungen.
- Integrieren Sie Labeling- und Nachweisverpflichtungen in Verträge mit Agenturen und KOLs.
- Richten Sie einen Prozess zur Reaktion auf Takedowns ein, der schnell reagieren und Korrekturen dokumentieren kann.
Der Schlüssel ist nicht nur, auf das neue Gesetz zu reagieren—es geht darum, die Einhaltung als Kernbestandteil Ihrer China-Strategie zu verankern. Lassen Sie Ihre Inhaltsstrategie nicht brechen; bauen Sie sie so auf, dass sie hält.
