IPA begrüßt Leitfaden für den verantwortungsvollen Einsatz von generativer KI in der Werbung
Der Leitfaden bietet britischen Werbepraktikern praktische Empfehlungen für den verantwortungsvollen Einsatz von generativer KI, um die Chancen der KI zu nutzen und gleichzeitig potenzielle Risiken zu mindern. Er wurde von einer Expertengruppe entwickelt, die aus Branchenführern besteht und auf den im Jahr 2023 veröffentlichten IPA/ISBA-Prinzipien für den Einsatz von generativer KI in der Werbung aufbaut.
Leitprinzipien für den verantwortungsvollen Einsatz
Der Leitfaden konzentriert sich auf acht Prinzipien für den verantwortungsvollen Einsatz und übersetzt diese in klare, umsetzbare Schritte. Diese Prinzipien umfassen:
- Transparenz: Werbetreibende sollen die Offenlegung von KI-generierten oder KI-modifizierten Inhalten gewährleisten, um Verbraucherschäden zu vermeiden.
- Verantwortungsvoller Umgang mit Daten: Bei der Nutzung persönlicher Daten für generative KI-Anwendungen müssen die geltenden Datenschutzgesetze eingehalten werden.
- Vermeidung von Vorurteilen und Sicherstellung von Fairness: KI-Systeme sollten so gestaltet und überwacht werden, dass alle Personen fair behandelt werden.
- Menschliche Aufsicht und Verantwortlichkeit: Vor der Veröffentlichung von KI-generierten Inhalten ist angemessene menschliche Aufsicht erforderlich.
- Förderung des gesellschaftlichen Wohlbefindens: Generative KI sollte nicht zur Schaffung oder Verbreitung schädlicher oder irreführender Inhalte verwendet werden.
- Markensicherheit: Risiken für den Ruf der Marke durch KI-generierte Inhalte müssen bewertet und gemildert werden.
- Umweltschutz: Bei der Auswahl von KI-Tools sollten auch Umweltaspekte berücksichtigt werden.
- Kontinuierliche Überwachung: Es sollte eine fortlaufende Überwachung der eingesetzten KI-Systeme erfolgen, um Probleme frühzeitig zu erkennen.
Implikationen und Risiken
Der Leitfaden fördert eine verantwortungsvolle Einführung von KI in der Werbung, um sicherzustellen, dass die Arbeit der Branche weiterhin von der Öffentlichkeit vertraut wird. Die Prinzipien bieten einen flexiblen Rahmen für die KI-Governance, der mit bestehenden Gesetzen in Übereinstimmung steht.
Fazit
Die Werbe- und Marketingpraktiker werden eingeladen, diese freiwilligen Prinzipien in ihren Unternehmen zu übernehmen und anzuwenden. Rückmeldungen sind willkommen, um sicherzustellen, dass der Inhalt relevant und effektiv bleibt. Regelmäßige Überprüfungen sind geplant, um mit den Entwicklungen in Technologie und Regulierung Schritt zu halten.
