FTC löst einen weiteren Fall im Zusammenhang mit „AI-Washing“
Am 27. Januar 2026 kündigte die Federal Trade Commission (FTC) die Lösung ihres Falls gegen ein Unternehmen an, was die fortgesetzte Aufmerksamkeit der Behörde auf Marketingpraktiken im Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz (KI) unterstreicht. Trotz erheblicher Veränderungen innerhalb der FTC bleiben Durchsetzungsrichtlinien bestehen, einschließlich der Anwendung des FTC-Gesetzes gegen Unternehmen, die irreführende Aussagen über KI-Produkte machen.
Die Position der FTC zu KI-bezogenen Marketingansprüchen
Im Dezember 2025 stellte der Vorsitzende der FTC fest, dass die Behörde festgestellt hat, dass die Darstellungen, die von KI-Unternehmen gemacht werden, häufig „extrem ungenau“ sind. Bei einer Veranstaltung im September 2025 betonte der Direktor des Büros für Verbraucherschutz der FTC, dass Produkte und Dienstleistungen nur schwer angenommen werden können, wenn Betrug oder andere unfaire Wettbewerbsbedingungen vorliegen. KI kann auf dem Markt nicht breit angenommen werden, ohne Vertrauen in den Markt. Wenn ein Unternehmen das Gesetz bricht, indem es Verbraucher über die Fähigkeiten seiner KI-Produkte oder -Dienstleistungen täuscht, wird die FTC das Gesetz durchsetzen.
Auflösung des Falls Growth Cave
Im Fall Growth Cave wurde unter anderem behauptet, dass das Unternehmen den Verbrauchern fälschlicherweise mitteilte, seine „KI-Software“, GrowthBox, würde „nahezu 100 % des Prozesses“ zur Einrichtung und Verwaltung eines Online-Kurses automatisieren. Laut FTC erfordert die Technologie jedoch, dass Benutzer manuell ihre Anzeigen hochladen, Termine festlegen und Nachrichten eingeben, die an potenzielle Kunden per Textnachricht und E-Mail gesendet werden.
Die vorgeschlagenen Anordnungen enthalten eine Bestimmung, die es den Beklagten verbietet, falsch darzustellen, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung KI verwendet, um Einnahmen zu maximieren oder die Rentabilität, Effektivität oder Effizienz anderweitig zu verbessern.
Die FTC hat eine nahezu identische Formulierung in Anordnungen verwendet, die im Mai und Juni 2025 zur Lösung von KI-bezogenen Geschäftsmöglichkeiten eingereicht wurden. Es wird erwartet, dass die FTC diese Sprache in zukünftigen Anordnungen mit ähnlichen Marketingansprüchen weiterhin verwenden wird.
Blick in die Zukunft
Über verschiedene Verwaltungen hinweg hat die FTC wiederholt Werbetreibende von KI-Produkten gewarnt, sicherzustellen, dass ihre Ansprüche genau sind. Die Behörde hat diese Warnungen zudem mit Durchsetzungsmaßnahmen untermauert. Verkäufer werden ermutigt, sicherzustellen, dass sie die gemachten Ansprüche für KI-Produkte belegen können und dass sie Verbraucher in ihren Marketingmaterialien nicht irreführen.
