China verstärkt die Regulierung des Livestream-E-Commerce, einschließlich KI-Hosts zum ersten Mal
China verschärft die Aufsicht über seine Livestream-E-Commerce-Branche, die jährlich Transaktionen von über 4,5 Billionen CNY (644,1 Milliarden USD) verarbeitet. Neue Regeln wurden erlassen, die erstmals KI-generierte Inhalte, einschließlich virtueller Moderatoren, regulieren.
Neue Aufsichtsmaßnahmen
Die Überwachungs- und Verwaltungsmaßnahmen für Livestream-E-Commerce umfassen neue Technologien wie KI-Digital-Avatare und KI-generierte Videos im regulatorischen Rahmen. Die Maßnahmen, die von den Marktregulierungsbehörden veröffentlicht wurden, verlangen, dass KI-Hosts deutlich gekennzeichnet werden und die Verbraucher ständig daran erinnert werden, dass sie von KI produziert werden.
Verantwortlichkeiten und Anforderungen
Die neuen Maßnahmen definieren klar die rechtlichen Verantwortlichkeiten von Livestream-E-Commerce-Plattformen, Livestream-Kanalbetreibern, Moderatoren und Multi-Channel-Netzwerkagenturen. Plattformen sind verpflichtet, Qualifikationen zu überprüfen, Informationen einzureichen und gegen illegale Aktivitäten vorzugehen. Livestream-Kanalbetreiber müssen die Informationsoffenlegung, die Identitätsüberprüfung und die Vorprüfungen zur Compliance verbessern, während MCN-Agenturen standardisieren müssen, wie sie Moderatoren rekrutieren, schulen und verwalten sowie Verifizierungsverantwortlichkeiten in kommerziellen Partnerschaften und bei der Produktauswahl erfüllen.
Maßnahmen gegen betrügerische Praktiken
Um das langjährige Problem des Click-Farmings anzugehen, verbieten die Regeln ausdrücklich irreführende Werbeaktionen durch gefälschte Transaktionen, falsche Bewertungen und andere Mittel. Diese Maßnahmen entsprechen den Hoffnungen vieler Marken, den Fokus der Konkurrenz wieder auf die Produkte zu lenken und die Überabhängigkeit von Online-Marketing zu reduzieren.
Wachstum des Livestream-E-Commerce
Der Bruttowarenwert aus Livestream-E-Commerce wird auf über 4,5 Billionen CNY (644,5 Milliarden USD) im Jahr 2024 geschätzt, was fast ein Drittel des Online-Verkaufs ausmacht und 80 Prozent des Wachstums des Sektors beiträgt. Mehr als die Hälfte des Gesamt-GMV der Branche stammt inzwischen von den eigenen Livestream-Kanälen der Händler. KI-Technologie wird in diesen Sessions weit verbreitet eingesetzt, wobei rund um die Uhr KI-Hosts den Verkäufern helfen, die Kosten erheblich zu senken.
