Arkansas Promulga Lei de Proteção à Imagem e Voz em AI
Arkansas deu um passo proativo na regulamentação da inteligência artificial (IA) ao promulgar a lei HB1071, que visa proteger indivíduos contra a utilização não autorizada de suas imagens geradas por IA para fins comerciais.
Assinada pela Governadora Sarah Huckabee Sanders, a lei modifica a Lei de Proteção aos Direitos de Publicidade de Frank Broyles de 2016, ampliando suas disposições para as tecnologias modernas de IA.
O que faz a HB1071
- Expansão das Proteções de Direitos de Publicidade – Anteriormente, a legislação de Arkansas protegia indivíduos contra o uso comercial não autorizado de seu nome, voz, assinatura, fotografia ou imagem. A HB1071 adiciona explicitamente imagens e vozes geradas por IA a essas proteções.
- Exige Consentimento para Replicação por IA – Qualquer entidade comercial que utilizar IA para replicar a voz ou imagem de um indivíduo deve agora obter o consentimento explícito dessa pessoa.
- Fornece Recursos Legais – Indivíduos cuja imagem ou voz gerada por IA for utilizada sem autorização podem tomar medidas legais, incluindo a busca de danos e liminares para impedir o uso adicional.
A ascensão de deepfakes e mídias sintéticas geradas por IA levantou preocupações sobre privacidade, roubo de identidade e desinformação. Com esta lei, Arkansas busca impedir que empresas e criadores de conteúdo explorem as identidades dos indivíduos sem sua permissão.
Arkansas se junta a um número crescente de estados que estão implementando regulamentações relacionadas à IA. No entanto, não está entre os primeiros a estabelecer limites legais sobre a mídia gerada por IA. Vários estados já tomaram medidas:
- Tennessee: Aprovação da Lei ELVIS (Ensuring Likeness, Voice, and Image Security Act) em março de 2024, que proíbe réplicas não autorizadas da voz ou imagem de um indivíduo sem consentimento.
- Califórnia: Promulgação de múltiplas leis até setembro de 2024 abordando conteúdo gerado por IA, incluindo proteções contra réplicas digitais não autorizadas de artistas e medidas para combater deepfakes em campanhas políticas.
Até meados de 2024, pelo menos 20 estados implementaram regulamentações sobre mídias geradas por IA, focando em deepfakes em publicidade política e conteúdo explícito não consensual.
Implicações para Empresas e Indivíduos
- Para Indivíduos: Residentes de Arkansas agora têm uma base legal para contestar conteúdos gerados por IA não autorizados que imitam sua imagem ou voz para lucro.
- Para Empresas: Empresas que utilizam IA para fins comerciais, como publicidade ou entretenimento, devem garantir que obtiveram o consentimento adequado para evitar possíveis processos legais.
À medida que a tecnologia de IA continua a evoluir, espera-se que mais estados introduzam legislação semelhante para abordar preocupações éticas e legais emergentes.
