AI dans la Publicité Politique : Lois État par État et Risques de Conformité
Les États américains adoptent leurs propres lois concernant l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans les publicités politiques, créant de nouvelles obligations pour les campagnes, comités, fournisseurs et plateformes qui opèrent à travers différentes juridictions. La plupart de ces lois se concentrent sur deux domaines principaux : l’exigence de disclaimers ou de déclarations lorsque du contenu synthétique est utilisé, et la limitation de sa distribution à l’approche des élections.
Conséquences du Non-Respect des Lois
Le non-respect de ces lois peut entraîner de réelles conséquences, notamment une responsabilité civile ou pénale, des demandes de retrait et des dommages à la réputation. Les annonceurs politiques, fournisseurs et plateformes doivent gérer proactivement les risques et s’adapter rapidement à l’évolution des mesures d’application.
Défis Constitutionnels
Ces lois sont déjà confrontées à des défis constitutionnels, et les litiges précoces ainsi que les décisions judiciaires montrent que le paysage juridique est instable et susceptible de changer. Par exemple, le Texas interdit la publication de vidéos deepfake destinées à influencer les électeurs dans les 30 jours précédant une élection, tandis que le Michigan exige des disclaimers pour les robocalls et les publicités politiques créées avec de l’IA générative.
Utah, quant à lui, exige que les médias synthétiques destinés à influencer les électeurs incluent à la fois un disclaimer et une provenance numérique résistante à la falsification.
Un Environnement Juridique en Évolution
Dans le Minnesota, un défi à l’interdiction des deepfakes de l’État soulève des préoccupations concernant le premier et le quatorzième amendement ainsi que la vagueness. En Californie, une loi axée sur les plateformes visant à restreindre le contenu deepfake généré par l’IA a été annulée par un tribunal fédéral en août de cette année. Ces disputes influenceront non seulement la survie des lois actuelles face à l’examen judiciaire, mais également la manière dont d’autres États poursuivront des mesures similaires.
Complexité de la Conformité
Le résultat est un patchwork d’obligations que les annonceurs, fournisseurs et plateformes doivent naviguer avec soin. Les implications sont significatives. Ces lois peuvent dicter le libellé et le placement des disclaimers, imposer des devoirs de retrait ou d’étiquetage et, dans certains cas, créer une responsabilité pénale ou civile.
Les annonceurs devront mettre en place des systèmes de conformité qui tiennent compte des exigences d’État par État, et les fournisseurs de contenu créatif pourraient devoir certifier si des outils d’IA ont été utilisés. Les plateformes pourraient être amenées à étiqueter, retirer ou archiver le matériel généré par l’IA à l’approche des élections.
Avec les régulateurs, les plaignants et les médias observant de près, les organisations qui font de la publicité dans plusieurs États devront adopter des politiques proactives pour gérer les risques et éviter des litiges coûteux.
