Les Nouvelles Règles de Labeling de l’IA en Chine : Ce que Chaque Entreprise en Chine Doit Savoir
Votre Stratégie de Contenu en Chine est-elle sur le Point de Casser ?
La Chine renforce son contrôle sur les pratiques commerciales numériques, en particulier celles liées à la confiance sociale et à l’authenticité du contenu. Si votre entreprise considère toujours la conformité à l’IA en Chine comme optionnelle, vous vous exposez à de graves problèmes.
Ce que les Nouvelles Règles de l’IA en Chine Exigent
Depuis le 1er septembre 2025, les Mesures Administratives pour le Labeling du Contenu Généré par l’IA sont entrées en vigueur. Ces règles exigent que le contenu généré par l’IA — qu’il s’agisse de texte, d’images, d’audio, de vidéo ou d’actifs virtuels — soit clairement identifié lors de sa distribution sur les plateformes chinoises. Deux éléments sont cruciaux :
- Labels visibles que les utilisateurs ordinaires peuvent voir (par exemple, « IA généré »).
- Identifiants techniques tels que des métadonnées ou des filigranes détectables par les plateformes et outils.
Ces mesures s’appuient sur les règles de « synthèse profonde » de 2023, qui avaient établi le marquage pour les médias synthétiques. La différence réside maintenant dans la portée et la responsabilité : marques, agences et plateformes doivent toutes mettre en œuvre le labeling, et pas seulement l’accuser.
Pourquoi Cela Compte pour les Entreprises Internationales
Considérez un scénario simple : une marque européenne lance une campagne sur WeChat avec des images de produits assistées par l’IA. L’équipe oublie d’ajouter le label « IA généré ». En quelques heures, le post est signalé et supprimé, la campagne est interrompue, et l’entreprise se retrouve à devoir réparer à la fois la campagne et sa crédibilité.
Bien que les pénalités et amendes ne soient pas encore claires, il est indéniable que le non-respect peut entraîner des enquêtes réglementaires, une suspension d’activité et même le retrait de licence pour les récidivistes. Les dommages à la réputation et les perturbations, comme on l’a vu avec d’autres répressions réglementaires en Chine, sont souvent la conséquence immédiate la plus significative.
Défis d’Implémentation
Se conformer n’est pas simplement une question de coller un filigrane. Des problèmes d’exécution réels apparaissent rapidement :
- Préparation des systèmes. Votre CMS et vos pipelines d’actifs peuvent nécessiter des mises à niveau pour intégrer et conserver les métadonnées de manière fiable à travers les modifications, les exports et les uploads.
- Alignement des flux de travail. Les équipes créatives mondiales ont besoin de règles claires pour le contenu destiné à la Chine, y compris quand l’assistance de l’IA déclenche le labeling. La production mixte humain/IA crée des zones grises.
- Variabilité des plateformes. Différentes plateformes peuvent interpréter les obligations de labeling différemment. Ce qui passe sur l’une peut être signalé sur l’autre ; vos normes doivent répondre au cas le plus strict.
- Gouvernance des tiers. Les agences, KOL et freelances agissent souvent rapidement ; contrats, briefs et vérifications pré-lancement doivent suivre le rythme.
Application : Les Inconnues Connues
L’application évolue. Les suppressions et avertissements de compte font déjà partie de la pratique des plateformes, mais le chemin d’escalade précis du gouvernement et les mécanismes d’appel sont encore en cours de définition. Attendez-vous à ce que les plateformes servent de première ligne — signalant, supprimant et documentant les problèmes — tandis que les régulateurs façonnent les contours des pénalités pour non-conformité persistante.
Si les pratiques passées sont un indicateur, attendez-vous à une brève période de grâce durant laquelle les violations « innocentes » entraînent seulement des avertissements ou des pénalités mineures. Dans un délai de trois à six mois, cependant, l’application se renforce généralement, avec des sanctions devenant plus sévères.
Ce qu’il Faut Surveiller Ensuite
Attendez-vous à plus de cohérence et de pression avec le temps, et non moins. Les outils des plateformes se resserreront. Les campagnes d’authenticité du contenu circuleront, attirant une attention renouvelée et des contrôles plus stricts. Cela fait partie d’une poussée plus large de Pékin pour affirmer son contrôle sur l’économie numérique. Les entreprises qui construisent des systèmes de conformité agiles et réactifs dès maintenant auront un avantage significatif à l’avenir.
- Mises à jour des fonctionnalités des plateformes (détection automatique, invites de divulgation, portes d’upload).
- Clarifications sur les règles de contenu mixte où l’IA assiste mais n’origine pas l’actif.
- Directives sectorielles pour les secteurs où les médias synthétiques sont courants (mode, technologie de consommation, jeux, éducation).
- Convergence des processus entre le labeling, la sécurité des données et les obligations de modération de contenu.
Les Principales Conclusions Stratégiques
Si votre entreprise produit du contenu pour la Chine, la conformité aux règles de labeling de l’IA n’est pas optionnelle. Vous devez commencer à traiter le labeling comme une procédure opérationnelle standard :
- Auditez les flux de travail créatifs de bout en bout.
- Formez les équipes mondiales sur les exigences spécifiques à la Chine.
- Intégrez les obligations de labeling et de preuve dans les contrats avec les agences et KOL.
- Établissez un processus de réponse aux suppressions qui peut remédier rapidement et documenter les corrections.
La clé n’est pas seulement de réagir à la nouvelle loi — c’est d’incorporer la conformité comme une partie essentielle de votre stratégie en Chine. Ne laissez pas votre stratégie de contenu se briser ; construisez-la pour durer.
FAQ : Règles de Labeling de l’IA en Chine
Quand les nouvelles règles de l’IA en Chine ont-elles pris effet ?
Elles ont été émises en mars 2025 et sont entrées en vigueur le 1er septembre 2025.
Que se passe-t-il si le contenu n’est pas étiqueté ?
Les publications peuvent être supprimées, les entreprises peuvent faire l’objet d’un examen réglementaire, et les violations répétées peuvent entraîner de sérieuses pénalités allant jusqu’à la suspension et des impacts sur les licences.
Quelles plateformes sont couvertes ?
Les principales plateformes chinoises — WeChat, Douyin, Weibo, Xiaohongshu, Zhihu, Bilibili — ainsi que des canaux de commerce électronique comme Tmall et JD.com, et d’autres services distribuant du contenu en Chine.
Les documents internes doivent-ils être étiquetés ?
Non. Les exigences s’appliquent au contenu public distribué sur des plateformes chinoises ou atteignant des utilisateurs chinois.
Comment les entreprises peuvent-elles surveiller la conformité ?
Utilisez des formulaires de divulgation pour les créateurs, exigez une preuve de labeling de la part des agences et influenceurs, et appliquez une règle « pas d’IA sans étiquetage » dans les briefs, checklists et portes de lancement.
