L’Inde fixe un délai de 3 heures pour les plateformes de médias sociaux concernant le contenu généré par IA et les deepfakes
L’Inde a ordonné aux plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et YouTube de clairement étiqueter tout contenu généré par IA et de s’assurer que ce matériel synthétique porte des identifiants intégrés, selon un ordre officiel.
Mesures d’application strictes
Dans une mesure d’application plus stricte, le gouvernement a établi un délai de trois heures pour que les entreprises de médias sociaux retirent le contenu généré par IA ou les deepfakes une fois qu’il est signalé par le gouvernement ou ordonné par un tribunal.
Les plateformes sont également interdites de permettre la suppression des étiquettes IA ou des métadonnées associées une fois qu’elles ont été appliquées.
Outils de détection et avertissements
Pour réduire les abus, les entreprises devront déployer des outils automatisés pour détecter et empêcher la circulation de contenu généré par IA illégal, sexuellement exploitant ou trompeur.
De plus, les plateformes doivent régulièrement avertir les utilisateurs des conséquences de la violation des règles relatives à l’utilisation abusive de l’IA. Ces avertissements doivent être émis au moins une fois tous les trois mois, selon le gouvernement.
Contexte et directives récentes
Les dernières directives interviennent alors que les inquiétudes concernant la propagation des deepfakes basés sur l’IA en ligne augmentent et s’appuient sur des amendements proposés le mois dernier par le ministère de l’Électronique et des Technologies de l’information (MeitY) aux Règles de technologie de l’information (Directives sur les intermédiaires et code d’éthique des médias numériques) de 2021.
Les règles projetées cherchent à rendre obligatoire la divulgation par les utilisateurs lors de la publication de contenu généré ou modifié par IA et exigent des plateformes qu’elles adoptent une technologie pour vérifier de telles déclarations.
Les plateformes de médias sociaux ont déjà déployé des fonctionnalités permettant aux utilisateurs d’étiqueter certains contenus comme générés ou modifiés à l’aide de l’intelligence artificielle.
Implications pour les plateformes
Le gouvernement concentre actuellement ses efforts d’application sur les principaux intermédiaires de médias sociaux comptant cinq millions ou plus d’utilisateurs enregistrés en Inde.
Actuellement, certaines plateformes exigent que les créateurs divulguent le contenu « significativement altéré » ou généré de manière synthétique dans des cas spécifiques, y compris les vidéos qui font apparaître une personne réelle dire ou faire quelque chose qu’elle n’a pas fait.
Les entreprises doivent donc être prêtes à se conformer à ces nouvelles exigences pour éviter des sanctions potentielles.
