Mise à jour des principes directeurs de l’IA avec un accent sur la gouvernance et la confiance dans la chaîne d’approvisionnement
Une mise à jour substantielle des principes directeurs de l’IA a été publiée, en réponse aux retours des membres concernant l’impact changeant de l’IA générative sur le secteur des médias.
Principes améliorés
Les nouveaux principes, élaborés en collaboration avec des membres, des conseillers en gouvernance et en confidentialité, ainsi qu’une agence spécialisée en IA, étendent les principes directeurs initialement publiés en 2024. Ces principes ont été conçus pour servir de guide pratique pour les agences de médias indépendantes, établissant des meilleures pratiques pour une adoption sécurisée et éthique de l’IA.
Les principes mis à jour insistent sur l’utilisation sûre et appropriée de l’IA, avec un accent renouvelé sur la nécessité d’une gouvernance solide pour minimiser les risques pour les employés et les clients. Deux nouveaux principes abordent également le ciblage éthique basé sur l’IA et l’utilisation responsable des audiences, ainsi que la nécessité de la transparence des fournisseurs et de la confiance dans la chaîne d’approvisionnement.
Directives pour une utilisation responsable de l’IA
Les principes directeurs de 2026 incluent des lignes directrices sur l’éthique, la prise de décision centrée sur l’humain et responsable, la transparence avec les clients, la sensibilisation à la confidentialité et l’utilisation consciente des données, ainsi que la collaboration avec les clients pour une innovation sécurisée.
Éducation et sensibilisation
Un effort proactif est mis en place pour éduquer le secteur sur l’IA, notamment avec une présentation sur l’éducation à l’IA et le développement des capacités. Une initiative dédiée vise à démystifier l’IA et à construire des capacités pratiques et éthiques au sein du secteur du marketing et des médias.
Les principes améliorés sont le résultat direct des évolutions rapides et de l’adoption de l’IA dans l’industrie. Ils visent à garantir que les membres aient accès aux conseils les plus récents pour une adoption responsable de l’IA.
Conclusion
Ces principes renforcent l’engagement à aligner les membres autour d’une adoption éthique et transparente de l’IA, dans l’intérêt de l’industrie et des audiences.
