Les Aperçus IA de Google Sous Surveillance des Lois Numériques de l’UE
La Commission Européenne a commencé à examiner la nouvelle fonctionnalité de recherche générative de Google, Aperçus IA, pour déterminer si elle enfreint la loi sur les marchés numériques (DMA), la directive sur le droit d’auteur de l’UE ou même la loi sur la liberté des médias en Europe (EMFA). Les décideurs et les éditeurs craignent que cette fonctionnalité ne fausse la concurrence et ne mette de côté des voix médiatiques diverses.
Google a lancé les Aperçus IA en Europe fin mars. Cette fonctionnalité apparaît en haut de la page des résultats de recherche et utilise l’IA générative pour répondre directement aux requêtes des utilisateurs en résumant des informations provenant de tout le web. Google affirme que cela aide les gens à « trouver des informations plus rapidement », mais les éditeurs s’inquiètent du fait que cela retient les utilisateurs sur Google tout en contournant les sources originales de cette information.
Les Éditeurs Estiment Que Google Les Exclut
Les médias affirment que les Aperçus IA ont perturbé l’échange de longue date qui faisait fonctionner le web ouvert : les éditeurs créent du contenu, et les plateformes dirigent le trafic en retour. Maintenant, ils soutiennent que Google extrait de la valeur de leur journalisme sans retourner la visibilité ou les clics.
De nombreux éditeurs ont constaté une chute de leur trafic après le lancement de cette fonctionnalité. Google a reconnu cet effet lors d’une réunion confidentielle avec 20 créateurs de sites web.
Cadres Juridiques de l’UE en Jeu
La Commission évalue les Aperçus IA à l’aune de plusieurs règles qui se chevauchent :
- La DMA interdit aux gardiens comme Google de privilégier injustement leurs propres services. Cela pourrait être appliqué si les Aperçus maintiennent systématiquement les utilisateurs dans l’écosystème de Google et éloignés d’autres sites.
- La directive sur le droit d’auteur de l’UE permet aux plateformes d’utiliser du contenu légalement accessible pour la recherche dans le cadre de l’exception de Text and Data Mining (TDM), à moins que le titulaire des droits n’ait explicitement opté pour une exclusion.
- Le DSA exige que les très grandes plateformes en ligne (VLOP) comme Google expliquent comment leurs algorithmes classent, recommandent ou retirent du contenu.
- La EMFA, adoptée en mai 2024, vise à protéger l’indépendance éditoriale. Elle garantit que les médias reçoivent un traitement équitable et une visibilité sur les plateformes numériques.
Une Comportement Répétitif de Google ?
Les Aperçus IA ne sont que la dernière d’une série de changements de politique de Google qui ont alarmé les éditeurs. Plus tôt cette année, Google a commencé à appliquer sa politique de l’abus de réputation de site, ciblant le contenu affilié ou tiers qu’il considère comme manipulatif.
Ce changement a affecté des verticales comme Forbes Advisor et CNN Underscored. Certains éditeurs ont signalé une perte de trafic sans savoir quel contenu avait déclenché des pénalités. Beaucoup ont dû réduire leurs liens avec des freelances ou fermer des programmes de contenu tiers.
Pourquoi Cela Compte
Les Aperçus IA de Google illustrent une tendance croissante : les utilisateurs restent sur la plateforme au lieu de visiter les sites qui produisent effectivement le contenu. Ce changement menace la durabilité du journalisme, en particulier pour les éditeurs qui dépendent fortement du trafic de recherche pour survivre.
Pour les régulateurs, cette fonctionnalité est un cas d’essai. Les lois existantes de l’UE, y compris la DMA, la DSA, la directive sur le droit d’auteur et l’EMFA, peuvent-elles freiner le pouvoir des plateformes qui agissent de plus en plus comme distributeurs et éditeurs ?
