Protection des droits des artistes : ce que signifie une IA responsable pour les industries créatives
La course mondiale pour développer des technologies d’intelligence artificielle (IA) s’intensifie, alimentée par des investissements considérables des secteurs public et privé désireux de conserver un avantage concurrentiel à l’ère de l’IA.
Au Royaume-Uni, l’industrie de l’IA devrait générer 400 milliards de livres sterling d’ici 2030. Cependant, les cadres réglementaires qui régissent ces avancées sont souvent perçus comme des obstacles à l’innovation et à l’investissement.
Pour réduire les risques potentiels liés aux technologies d’IA, les entreprises et les organisations publiques du monde entier adoptent de plus en plus l’auto-régulation pour promouvoir des pratiques d’IA responsables. La Campagne Make it Fair, lancée par les industries créatives du Royaume-Uni le 25 février, appelle le gouvernement britannique à soutenir les artistes et à appliquer les lois sur le droit d’auteur grâce à une approche responsable de l’IA.
L’IA responsable englobe un cadre complet qui traite de divers facteurs, des défis techniques aux considérations éthiques. À mesure que les entreprises développent et intègrent des technologies d’IA, le dialogue doit s’étendre au-delà des algorithmes et de l’intégrité des données pour inclure un examen réfléchi de leur impact social et économique.
Des initiatives visant à renforcer la transparence et la responsabilité sont essentielles pour restaurer la confiance du public, favoriser une relation collaborative entre les humains et l’IA, et ouvrir la voie à des innovations qui sont non seulement efficaces mais aussi bien accueillies par la société.
Le besoin d’approches d’IA responsables devient de plus en plus urgent alors que les artistes font face à des préoccupations sérieuses concernant la violation des droits d’auteur et la sécurité de l’emploi. En 2022, les industries créatives au Royaume-Uni valaient 126 milliards de livres sterling, employant 2,4 millions de personnes.
Opportunités et risques
L’IA a déjà transformé presque tous les secteurs, et les industries créatives ne font pas exception. L’IA générative promet de nombreuses opportunités, allant de l’enrichissement des processus créatifs à la fourniture d’expériences personnalisées pour le public, tout en améliorant l’efficacité et le rapport coût-efficacité.
Alors que ces technologies continuent d’évoluer, elles offrent aux créateurs un meilleur contrôle et une qualité améliorée sur les résultats générés, devenant ainsi des outils inestimables pour les artistes visuels, les écrivains, les musiciens et les producteurs du monde entier. Cependant, ces opportunités s’accompagnent de risques considérables, en particulier en ce qui concerne les droits de propriété intellectuelle et le potentiel de redéfinition de la main-d’œuvre.
Les systèmes d’IA générative s’appuient fortement sur les créations humaines ; sans les contributions originales des artistes, ces technologies ne pourraient pas générer de nouveau contenu. Malheureusement, le manque de transparence et de réglementation des systèmes d’IA générative crée un environnement sans précédent où des œuvres protégées par le droit d’auteur sont utilisées sans compensation ni consentement explicite pour entraîner des modèles d’IA.
Les mêmes systèmes qui sapent la propriété intellectuelle des créateurs réduisent également leurs opportunités d’emploi – alors que les plateformes d’IA générative rationalisent les processus et améliorent la productivité, elles risquent également d’éliminer des emplois au sein des industries créatives.
Et à mesure que les productions générées par l’IA prolifèrent, elles pourraient finalement surpasser les œuvres originales dans les modèles d’entraînement, menant potentiellement à un paysage culturel dominé par une esthétique uniforme et banale.
Équilibrer l’IA et le droit d’auteur
En janvier 2025, le Royaume-Uni a publié le Plan d’action sur les opportunités de l’IA, décrivant la stratégie du gouvernement pour développer l’IA.
Bien que le Royaume-Uni n’ait pas encore établi de législation spécifique concernant la sécurité et le développement de l’IA, comme la Loi sur l’IA de l’UE de 2024, le plan préconise un cadre réglementaire favorable à l’innovation, ce qui pourrait donner un avantage concurrentiel aux entreprises technologiques de l’IA par rapport à des réglementations plus strictes.
Concernant les questions de droit d’auteur, le plan d’action du Royaume-Uni souligne que l’incertitude actuelle entourant la protection de la propriété intellectuelle entrave l’innovation et les ambitions en matière d’IA. Il fait référence à la Loi sur l’IA de l’UE comme un modèle potentiel qui encourage l’innovation en matière d’IA tout en garantissant que les titulaires de droits d’auteur conservent le contrôle sur leur contenu.
Cependant, malgré le fait qu’il s’agit de la réglementation la plus ambitieuse à ce jour – fournissant des attentes et des directives claires pour l’utilisation de l’IA dans l’UE – la loi ne répond pas aux préoccupations croissantes concernant la violation des droits d’auteur.
La loi stipule que toute utilisation de matériel protégé par le droit d’auteur nécessite l’autorisation du titulaire des droits d’auteur, sauf si des exceptions réglementées s’appliquent. Une exception significative se trouve dans la Directive 2019/790 de l’UE, qui permet l’utilisation d’œuvres protégées par le droit d’auteur à des fins de minage de données et de données textuelles.
Bien que les titulaires de droits d’auteur puissent se retirer de cette utilisation ou réserver leur droit à être rémunérés par le biais d’un accord de licence, exercer cette option met la charge sur les artistes, qui pourraient ne pas être conscients de la clause ou que leurs créations sont utilisées pour des modèles d’entraînement d’IA.
Cela rend presque impossible pour les créateurs de suivre le vol de leur propriété intellectuelle. Même s’ils identifient une violation, le coût potentiel d’une action en justice contre une entreprise d’IA restera hors de portée pour la plupart des artistes.
Dans la consultation récente sur l’IA et le droit d’auteur lancée par le gouvernement britannique, les artistes et les organisations culturelles ont été invités à partager leurs opinions sur son approche proposée.
Bien que les résultats de cette enquête – qui a pris fin le 25 février – n’aient pas encore été publiés, les ministres semblent prêts à offrir des concessions significatives par rapport aux propositions initiales. Après des semaines de manifestations croissantes de la part des artistes britanniques, les responsables discutent désormais d’une gamme de changements, qui, selon certaines sources, pourraient exempt certains secteurs du système d’opt-out et donner un accès préférentiel aux entreprises britanniques d’IA.
Dans un appel à l’action des syndicats britanniques, le TUC a exigé que la législation garantisse des mesures de transparence pour identifier la présence d’œuvres protégées par le droit d’auteur dans les données d’entraînement, permettant ainsi aux artistes d’exercer leurs droits concernant leur utilisation.
Cependant, les défis liés aux droits d’auteur ne s’arrêtent pas aux frontières nationales. Le Rapport international sur la sécurité de l’IA, publié après le Sommet sur l’action de l’IA à Paris le mois dernier, met en lumière cette question complexe. Les pays ont des règles différentes régissant la collecte de données en ligne et la protection de la propriété intellectuelle, rendant le paysage mondial difficile à gérer.
Ajoutant à la difficulté, les entreprises d’IA ont du mal à disposer d’outils adéquats pour correctement sourcer et filtrer les données d’entraînement en fonction des licences, compliquant leur capacité à vérifier l’utilisation à grande échelle. En conséquence, de nombreux développeurs deviennent hésitants à partager des détails sur le contenu utilisé.
Entre-temps, les propriétaires de sites web renforcent les restrictions sur le crawling de données, bloquant effectivement l’extraction de contenu, ce qui pourrait entraver les efforts de recherche légitime en IA.
Alors que les États naviguent entre la promotion de l’innovation et la protection des droits, la conversation autour de l’IA et du droit d’auteur est prête à évoluer. Une chose est certaine : les industries créatives ne peuvent pas prospérer sans l’apport original des créateurs.
