Guide pour l’utilisation responsable de l’IA générative dans la publicité
Ce guide volontaire fournit aux professionnels de la publicité au Royaume-Uni des recommandations pratiques pour déployer l’IA générative de manière responsable, aidant ainsi les organisations à naviguer dans les opportunités offertes par l’IA tout en atténuant les risques potentiels. Il a été élaboré en collaboration avec un groupe d’experts, comprenant des leaders de l’industrie.
Principes de l’utilisation responsable
Le guide se concentre sur huit principes pour une utilisation responsable, traduits en étapes claires et exploitables. Cela permet aux annonceurs, agences et propriétaires de médias de tirer parti du potentiel transformateur de l’IA tout en préservant la confiance des consommateurs, les normes éthiques et l’innovation.
Les principes incluent :
- Transparence : Les praticiens doivent déterminer la divulgation des contenus publicitaires générés ou altérés par l’IA en utilisant une approche basée sur le risque.
- Utilisation responsable des données : En utilisant des données personnelles pour des applications d’IA générative, il est essentiel de respecter les lois sur la protection des données.
- Prévention des biais : Les praticiens doivent concevoir et surveiller les systèmes d’IA générative pour garantir un traitement équitable de tous.
- Surveillance humaine : Une supervision humaine appropriée doit être mise en place avant la publication de contenus publicitaires générés par l’IA.
- Bien-être sociétal : Éviter d’utiliser l’IA générative pour créer des contenus publicitaires nuisibles ou trompeurs.
- Sécurité de la marque : Évaluer et atténuer les risques pour la réputation de la marque issus de contenus générés par l’IA.
- Responsabilité environnementale : Considérer les implications environnementales lors du choix des outils d’IA générative.
- Surveillance continue : Mettre en place une surveillance continue des systèmes d’IA générative déployés.
Conclusion
Ce guide a été développé pour fournir une plus grande clarté sur l’utilisation responsable de l’IA générative, y compris la manière de traiter les risques tels que les biais et les préoccupations relatives à la vie privée. Tous les praticiens de la publicité et du marketing sont invités à envisager d’adopter ces principes volontaires dans leurs entreprises.
