7 Points Clés | Le Paysage Actuel de l’IA dans les Marques et les Droits d’Auteur
Kilpatrick a récemment présenté « Le Paysage Actuel de l’IA dans les Marques et les Droits d’Auteur » lors d’un séminaire annuel sur le droit des marques avancé.
1. Utiliser l’IA pour Accroître l’Efficacité — Pas pour Remplacer le Jugement
Les équipes juridiques internes et les avocats extérieurs adoptent largement l’IA comme un outil d’efficacité et de flux de travail plutôt que comme un substitut au jugement des avocats. Parmi les utilisations courantes, on trouve :
- Résumer des documents longs, des matériaux juridiques, et des chaînes d’emails complexes en formats concis et adaptés aux affaires.
- Générer des esquisses ou des ébauches de contrats, de politiques, et de matériaux de formation.
- Tester les arguments en utilisant l’IA comme partenaire de brainstorming pour identifier les lacunes, les contre-arguments, ou des perspectives alternatives.
Le message constant : l’IA est la plus précieuse en amont du processus, pas en tant qu’auteur final.
2. Les Attentes en Matière de Transparence et de Facturation Augmentent
Les clients n’interdisent généralement pas l’utilisation de l’IA par les avocats extérieurs, mais les attentes en matière de transparence augmentent :
- Divulgation : Certains clients demandent maintenant que l’utilisation de l’IA soit signalée dans les factures.
- Revue Humaine Obligatoire : Aucun résultat généré par l’IA ne doit être utilisé sans évaluation indépendante par un avocat pour son exactitude, son raisonnement juridique, et son exhaustivité.
L’IA peut accélérer le travail, mais la responsabilité reste entièrement celle des avocats.
3. La Contribution Humaine Reste Centrale pour la Protection de la Propriété Intellectuelle
Pour les initiatives de marque, de marketing, et créatives, l’implication humaine est essentielle pour préserver les droits de propriété intellectuelle :
- Droit d’Auteur : De nombreuses organisations exigent que les résultats de l’IA soient basés sur des matériaux créés par des humains pour renforcer les revendications de protection.
- Contrôles des Fournisseurs : Des addendas spécifiques à l’IA deviennent de plus en plus courants dans les contrats des fournisseurs.
- Vérification Nécessaire : La rapidité n’élimine pas le risque. Une révision traditionnelle et dirigée par un humain reste essentielle pour de nouvelles marques, logos, et actifs créatifs.
Documenter l’apport créatif humain reste crucial.
4. L’IA de Niveau Entreprise Devient Norme
Pour protéger les informations privilégiées et confidentielles, les entreprises s’orientent vers des plateformes d’IA sécurisées :
- Locaux Privés : Ces environnements empêchent l’utilisation de données internes pour former des modèles publics.
- Restrictions sur les Outils Publics : Certaines organisations bloquent complètement les outils d’IA publics sur les appareils de l’entreprise pour réduire le risque de divulgation accidentelle.
La sécurité des données et la protection des privilèges influencent autant les choix technologiques que la fonctionnalité.
5. Attendre de Nouveaux Risques Juridiques — et Plus de Litiges, Pas Moins
L’adoption de l’IA redéfinit le paysage du contentieux, ce qui pourrait augmenter la charge de travail juridique :
- Pression Réglementaire : Les lois émergentes sur la transparence des données, l’attribution, et la rémunération devraient être un point focal dans les 12 à 24 mois à venir.
- Barrières à l’Entrée Baisse : L’IA permet à des plaignants moins sophistiqués de générer des plaintes plus polies.
- Processus comme Protection : En matière de droits d’auteur, la capacité à démontrer des mesures de protection réfléchies pourrait être cruciale.
Une gouvernance solide autour de l’utilisation de l’IA devient aussi importante que la technologie elle-même.
6. Le Paysage Juridique pour la Formation de l’IA Évolue Rapidement
Les tribunaux fédéraux s’attaquent activement aux questions d’utilisation des matériaux protégés par des droits d’auteur pour la formation de l’IA, en particulier dans des juridictions majeures.
7. Les Réponses Législatives et Réglementaires Accélèrent
Les gouvernements répondent avec de nouvelles législations et des directives réglementaires adaptées à l’IA. Des projets de loi aux États-Unis reflètent l’attention du Congrès sur l’impact de l’IA sur les droits d’auteur et l’authenticité du contenu.
Les directives du bureau des droits d’auteur soulignent la nécessité continue de l’auteur humain tout en reconnaissant la dilution du marché comme une forme de préjudice.
