A inteligência artificial promete um valor tremendo para os profissionais de marketing, mas apenas se for alimentada por dados de qualidade coletados de maneira responsável. A governança deve ser ágil, já que as estruturas tradicionais não são adequadas para a era da IA e as equipes de marketing devem estar à mesa com as equipes de privacidade e governança.
O governo designou 15 autoridades competentes sob a Lei de IA da UE e anunciou planos para estabelecer um Escritório Nacional de IA até 2 de agosto de 2026. Este escritório atuará como a autoridade central de coordenação para a implementação da lei na Irlanda.
A UE está criando diretrizes e um Código de Prática para ajudar os desenvolvedores e fornecedores de sistemas de IA a se manterem em conformidade com a Lei de IA, definindo obrigações de transparência para sistemas de categorização biométrica e reconhecimento de emoções. A consulta está aberta até 2 de outubro e convida partes interessadas a compartilhar suas opiniões sobre essas questões.
O Código de Prática final para provedores de modelos de Inteligência Artificial de Propósito Geral (GPAI) foi publicado em 10 de julho de 2025, visando ajudar na conformidade com as obrigações da Lei de Inteligência Artificial da UE. O código aborda questões de transparência, conformidade com direitos autorais e gerenciamento de riscos sistêmicos para os provedores de modelos GPAI.
Desde que o Regulamento da UE sobre IA entrou em vigor, as conversas sobre inovação em IA no canal de TI começaram a se misturar com questões maiores sobre conformidade e confiança. Para revendedores e parceiros, as discussões incluem como atender aos novos requisitos legais e construir responsabilidade desde o início.
O Comissionado Europeu iniciou uma consulta para desenvolver diretrizes e um Código de Prática para sistemas de IA transparente, especialmente focando em apoiar os provedores de sistemas de IA generativa. Além disso, as autoridades de proteção de dados da Alemanha criticaram o projeto de lei de implementação da Lei de IA, argumentando que ele diminui inadequadamente sua autoridade.
Qualquer entidade ou indivíduo que coloque o modelo de IA no mercado da UE deve determinar se o modelo se qualifica como um modelo de IA de propósito geral (GPAI) de acordo com a Lei de IA da UE. Um modelo de IA de propósito geral é aquele que exibe uma generalidade significativa e é capaz de realizar uma ampla gama de tarefas distintas.
As regras e obrigações do Ato de IA da UE para modelos de Inteligência Artificial de Uso Geral (GPAI) entraram em vigor em 2 de agosto de 2025, e as empresas devem começar a garantir a conformidade com as disposições do Ato. As penalidades por não conformidade podem chegar a 35 milhões de euros ou 7% da receita global anual.
A Lei de Inteligência Artificial da Europa transforma os papéis de governança corporativa, exigindo que secretários de conselho, oficiais de conformidade e conselheiros jurídicos desempenhem funções críticas na supervisão da IA. Essa legislação não é apenas um problema técnico, mas também um desafio de governança e reputação para as corporações americanas.
O Ato de IA da UE é o primeiro quadro legal do União Europeia projetado para regular a inteligência artificial, adotado em 2024. Ele introduz uma abordagem baseada em riscos e estabelece regras claras sobre como a IA deve ser usada de forma responsável e transparente em equipes de atendimento ao cliente.