Um ano após a introdução do AI Act pela União Europeia, mais de um terço dos profissionais de marketing do Reino Unido (37%) afirma que mudou significativamente sua abordagem em relação à IA. O ato visa tornar a IA mais segura e transparente, colocando um foco maior na governança de dados e nas práticas éticas.
A União Europeia deu um passo sem precedentes ao regulamentar a inteligência artificial (IA) por meio da Lei de IA da UE, que é a primeira estrutura legal abrangente do mundo para a governança da IA. Esta lei exige que as ferramentas de IA utilizadas em processos de tomada de decisão legal ou administrativa, incluindo a resolução alternativa de disputas, cumpram requisitos rigorosos de transparência e responsabilidade.
O Tesoureiro Jim Chalmers reafirmou a promessa de realizar uma nova revisão sobre a regulamentação da inteligência artificial (IA) na Austrália para avaliar se novas leis são necessárias. A regulamentação da IA se mostrou uma linha divisória significativa entre empregadores e sindicatos, com a ACTU pedindo que os empregadores consultem os funcionários antes de introduzir novas ferramentas de IA.
A governança de IA é crucial para garantir uma implementação segura e eficaz da IA generativa, que está se afastando do hype experimental. Organizações devem priorizar a governança como um elemento fundamental em suas estratégias de IA, integrando monitoramento e gerenciamento de riscos desde o início.
A prontidão para IA não é apenas uma lista de verificação técnica, mas sim uma estratégia de resiliência que permite que os produtos se adaptem a dados em mudança, alterações regulatórias e expectativas dos usuários. As equipes que têm sucesso são aquelas que constroem ciclos de feedback, incorporam supervisão e planejam a incerteza.
A adoção de IA está crescendo rapidamente na publicidade, com mais da metade dos profissionais de marketing já utilizando GenAI para criação de conteúdo e segmentação de público. No entanto, enquanto a adoção avança, as salvaguardas ainda estão aquém, com mais de 70% dos profissionais enfrentando incidentes relacionados à IA em seus esforços publicitários.
O Ato de IA da UE passou por um marco importante em 2 de agosto de 2025, onde os modelos de IA de uso geral agora estão oficialmente sujeitos às suas obrigações. Isso significa que os fornecedores devem atender a novos requisitos, incluindo documentação detalhada e testes de segurança, com penalidades significativas para violações a partir de agosto de 2026.
Sam Peters, o Diretor de Produto da ISMS.online, explica como as marcas podem construir modelos de IA seguros, éticos e em conformidade em um cenário de ameaças em evolução. À medida que a inteligência artificial se torna cada vez mais integrada às operações comerciais, é fundamental que as organizações incorporem a conformidade como base de suas iniciativas de IA.
A inteligência artificial está moldando cada vez mais as práticas de recrutamento, transformando a forma como as organizações avaliam e selecionam candidatos. No entanto, o uso crescente de IA na contratação traz desafios, como viés algorítmico e proteção de dados pessoais, que exigem consideração cuidadosa e conformidade regulatória.
A AIPPI 2025 reunirá mais de 2.700 participantes em Yokohama, Japão, de 13 a 16 de setembro, com foco em questões relacionadas à inteligência artificial e direitos de propriedade intelectual. A presidente da AIPPI, Lorenza Ferrari Hofer, enfatiza a necessidade de uma legislação global harmonizada para regular o uso e desenvolvimento da IA, que transcende fronteiras.