Arkansas adopte une loi sur la protection des images et des voix générées par l’IA
Le 27 février 2025, l’État de l’Arkansas a pris des mesures proactives pour réglementer l’intelligence artificielle (IA) en adoptant la loi HB1071, conçue pour protéger les individus contre l’utilisation non autorisée de leurs ressemblances générées par l’IA à des fins commerciales.
Signée par le gouverneur Sarah Huckabee Sanders, cette loi modifie la Loi sur la protection des droits de publicité de Frank Broyles de 2016, étendant ses dispositions aux technologies modernes de l’IA.
Que fait la HB1071 ?
– Élargit les protections des droits de publicité – Auparavant, la loi de l’Arkansas protégeait les individus contre l’utilisation commerciale non autorisée de leur nom, voix, signature, photographie ou ressemblance. La HB1071 ajoute explicitement les images et voix générées par l’IA à ces protections.
– Exige le consentement pour la réplication par IA – Toute entité commerciale utilisant l’IA pour reproduire la voix ou la ressemblance d’un individu doit désormais obtenir le consentement explicite de cette personne.
– Fournit un recours légal – Les individus dont la ressemblance ou la voix générée par l’IA est utilisée sans autorisation peuvent engager des poursuites judiciaires, y compris demander des dommages et intérêts et des injonctions pour empêcher toute utilisation ultérieure.
L’essor des deepfakes générés par l’IA et des médias synthétiques a soulevé des préoccupations concernant la vie privée, le vol d’identité et la désinformation. Avec cette loi, l’Arkansas vise à empêcher les entreprises et les créateurs de contenu d’exploiter les identités des individus sans leur permission.
L’Arkansas rejoint un nombre croissant d’États qui mettent en œuvre des réglementations liées à l’IA. Cependant, il n’est pas parmi les premiers à établir des limites légales sur les médias générés par l’IA. Plusieurs États ont déjà agi :
– Tennessee : A adopté la Loi ELVIS (Loi sur la sécurité de la ressemblance, de la voix et de l’image) en mars 2024, interdisant les répliques générées par l’IA sans consentement.
– Californie : A promulgué plusieurs lois d’ici septembre 2024 abordant le contenu généré par l’IA, y compris des protections contre les répliques numériques non autorisées de performeurs et des mesures pour lutter contre les deepfakes dans les campagnes politiques.
À la mi-2024, au moins 20 États avaient mis en œuvre des réglementations concernant les médias générés par l’IA, se concentrant sur les deepfakes dans la publicité politique et le contenu explicite non consensuel.
Implications pour les entreprises et les individus
– Pour les individus : Les résidents de l’Arkansas disposent désormais d’une base légale pour contester le contenu généré par l’IA non autorisé qui imite leur ressemblance ou leur voix à des fins de profit.
– Pour les entreprises : Les entreprises utilisant l’IA à des fins commerciales, comme dans la publicité ou le divertissement, doivent s’assurer d’avoir obtenu le consentement approprié pour éviter des poursuites potentielles.
À mesure que la technologie de l’IA continue d’évoluer, il est prévu que d’autres États introduisent des législations similaires pour traiter les préoccupations éthiques et légales émergentes.
