Protection des droits des artistes : Ce que signifie une IA responsable pour les industries créatives
La course mondiale pour développer des technologies d’intelligence artificielle s’intensifie, alimentée par des investissements substantiels des secteurs public et privé désireux de maintenir un avantage compétitif à l’ère de l’IA.
Au Royaume-Uni, l’industrie de l’IA devrait générer 400 milliards de livres sterling d’ici 2030. Cependant, les cadres réglementaires qui régissent ces avancées sont souvent perçus comme des obstacles à l’innovation et à l’investissement.
Pour réduire les risques potentiels liés aux technologies d’IA, les entreprises et organisations publiques du monde entier adoptent de plus en plus l’auto-régulation afin de promouvoir des pratiques d’IA responsables. La campagne Make it Fair, lancée par les industries créatives du Royaume-Uni le 25 février, appelle le gouvernement britannique à soutenir les artistes et à faire respecter les lois sur le droit d’auteur par le biais d’une approche d’IA responsable.
Opportunités et risques
L’IA a déjà transformé presque tous les secteurs, et les industries créatives ne font pas exception. L’IA générative promet diverses opportunités, allant de l’enrichissement des processus créatifs à la livraison d’expériences personnalisées pour le public, tout en améliorant l’efficacité et la rentabilité.
Cependant, ces opportunités s’accompagnent de risques considérables, notamment en ce qui concerne les droits de propriété intellectuelle et la restructuration potentielle de la main-d’œuvre. Les systèmes d’IA générative s’appuient fortement sur les créations humaines ; sans les contributions originales des artistes, ces technologies ne pourraient pas générer de nouveaux contenus.
Malheureusement, le manque de transparence et de régulation pour les systèmes d’IA générative crée un environnement sans précédent où les œuvres protégées par le droit d’auteur sont utilisées sans compensation ni consentement explicite pour entraîner des modèles d’IA.
Équilibrer l’IA et le droit d’auteur
En janvier 2025, le Royaume-Uni a publié le plan d’action sur les opportunités de l’IA, décrivant la stratégie du gouvernement pour développer l’IA. Bien que le Royaume-Uni n’ait pas encore établi de législation spécifique concernant la sécurité et le développement de l’IA, comme le règlement sur l’IA de l’UE de 2024, le plan plaide pour un cadre réglementaire pro-innovation.
Concernant les questions de droit d’auteur, ce plan met en évidence que l’incertitude actuelle entourant la protection de la propriété intellectuelle freine l’innovation et les ambitions en matière d’IA. Il fait référence au règlement de l’UE sur l’IA comme un modèle potentiel qui encourage l’innovation tout en garantissant que les titulaires de droits d’auteur conservent le contrôle sur leur contenu.
Cependant, malgré son ambition, le règlement ne parvient pas à répondre aux préoccupations croissantes concernant les violations du droit d’auteur. Il stipule que toute utilisation de matériel protégé nécessite l’autorisation du titulaire des droits d’auteur, sauf si des exceptions réglementées s’appliquent.
Cette situation rend presque impossible pour les créateurs de suivre le vol de leur propriété intellectuelle. Même s’ils identifient une violation, le coût potentiel de poursuites contre une entreprise d’IA reste hors de portée pour la plupart des artistes.
Alors que les États naviguent sur la ligne fine entre la promotion de l’innovation et la protection des droits, la conversation autour de l’IA et du droit d’auteur est appelée à évoluer. Une chose est certaine : les industries créatives ne peuvent pas prospérer sans l’apport original des créateurs.
