The AI Band That Sparked Spotify’s Content Regulations Row
Un groupe généré par IA nommé The Velvet Sundown a récemment attiré l’attention en accumulant des millions d’écoutes sur Spotify avant d’être exposé, déclenchant un débat sur la manière dont les plateformes musicales devraient gérer le contenu synthétique.
Apparu sur les services de streaming en juin, The Velvet Sundown se présentait comme un groupe de folk rock ordinaire avec des photos soignées et un son soigneusement élaboré. En quelques semaines, le groupe avait déjà enregistré des millions d’écoutes sur Spotify.
Cependant, les fans de musique ont rapidement remarqué quelque chose d’étrange dans l’ensemble. Les photos de promotion du groupe avaient cette qualité légèrement dérangeante, devenue la marque de fabrique des images générées par IA.
La situation s’est aggravée lorsque quelqu’un se présentant comme lié au projet a révélé que le groupe avait utilisé Suno, une plateforme d’IA pour créer de la musique, afin de générer leurs morceaux. L’équipe derrière The Velvet Sundown a d’abord tenté de nier ces allégations sur les réseaux sociaux, mais a finalement avoué la nature artificielle du projet.
La demande de transparence de l’industrie musicale vis-à-vis des entreprises d’IA
Cette admission a suscité une réaction négative au sein de l’industrie musicale et a soulevé des questions délicates sur la manière dont les plateformes de streaming régulent leur contenu.
Ed Newton Rex, responsable de Fairly Trained, une organisation à but non lucratif axée sur l’éthique de l’IA, estime que cet incident représente exactement ce dont les musiciens s’inquiètent. Il déclare : “C’est du vol déguisé en compétition”.
Le scandale a mis en lumière le manque de surveillance concernant le contenu généré par IA dans le streaming musical. Les règles actuelles ne nécessitent pas que les plateformes signalent la musique synthétique, laissant à la fois les artistes et les auditeurs dans l’ignorance de ce qu’ils écoutent.
Roberto Neri, PDG de l’Ivors Academy, soutient que les groupes générés par IA comme Velvet Sundown, qui atteignent de grandes audiences sans impliquer de créateurs humains, soulèvent de graves préoccupations concernant la transparence, l’auteur et le consentement.
Sophie Jones, responsable de la stratégie au British Phonographic Industry (BPI), qui représente l’industrie musicale enregistrée au Royaume-Uni, affirme : “Nous croyons que l’IA devrait être utilisée pour servir la créativité humaine, et non la supplanter.”
Les réponses fragmentées des plateformes de streaming face au contenu d’IA
Les différentes plateformes de streaming ont adopté des approches variées pour gérer la musique générée par IA, mettant en évidence le manque de normes à l’échelle de l’industrie.
Deezer, le service de streaming français, a effectivement pris des mesures en déployant un logiciel de détection qui identifie les morceaux générés par IA et les étiquette pour les utilisateurs. Aurélien Hérault, directeur de l’innovation chez Deezer, considère cela comme un enjeu de transparence.
En revanche, Spotify a adopté une approche plus passive, insistant sur le fait qu’il ne favorise pas la musique générée par IA par rapport aux morceaux créés par des humains. Le PDG de Spotify, Daniel Ek, est un partisan de l’utilisation de l’IA pour créer de la musique, affirmant que “les outils dont nous disposons actuellement sont tout simplement incroyables.”
Cette stratégie a conduit certains observateurs de l’industrie à se demander si la plateforme avait activement promu le contenu synthétique. Les mécanismes exacts par lesquels la musique du groupe a gagné en popularité restent flous.
Dans l’ensemble, la gestion actuelle du contenu généré par IA par les plateformes de streaming soulève des incertitudes sur la manière dont elles traiteront les futurs cas de contenu synthétique attirant de grandes audiences.
